Predvodnik nove generacije marketinških lidera – tako je ovoga znanstvenika svjetskoga glasa opisao otac modernog marketinga Phil Kotler, – uskoro će saznanja kojima je očarao marketinšku industriju globalno podijeliti i s hrvatskim i regionalnim komunikatorima, te ih provesti nesvjesnim, ali možda upravo zato ključnim, bihevioralnim procesima potrošača. Na Dane komunikacija, upečatljivi festival kreativnosti i tržišnih komunikacija, od 11. do 14. aprila 2024. uz podršku Hrvatskoga Telekoma stiže istaknuti neuronaučnik Moran Cerf!
Dani komunikacija ove godine kreativnost i marketinške komunikacije sagledat će sa svih strana – nakon dosad najavljenih imena nekih od najboljih kreativaca, mislilaca, psihologa, komunikatora, dizajnera, brend-stratega, futurista i lidera iz cijelog svijeta, sljedeća je na redu perspektiva cijenjenoga neuronaučnika, autora nekih od najcitiranijih radova o donošenju odluka, neuronauke u marketingu i leadershipu. Moran Cerf svoju je impresivnu karijeru započeo kao etički haker: sigurnosnim nadzorom banaka i državnih institucija, što ga je i usmjerilo na naučni put proučavanja i potom hakiranja najzanimljivijeg trezora na svijetu – ljudskoga mozga.
Vrijedna saznanja proširio je u brojne sfere – od nauke preko bihevioralnoga marketinga i leadershipa, pa sve do storytellinga – kojima jednako uvjerljivo vlada. Njegove su studije kao nikada ranije rasvijetlile naše procese odlučivanja i korake kojima je na njih moguće uticati, uključujući predviđanje ljudskih interesa i afiniteta s ciljem kvalitetnog vodstva i oblikovanja uspješnog tima, što će zajednici tržišnih komunikatora koji se iz godine u godinu okupljaju na Danima komunikacija omogućiti dragocjene uvide.
„Kompleksnost današnjeg svijeta i njegova nikad brža dinamika promjene kontinuirani su izazovi s kojima se brendovi suočavaju i zbog kojih se trebaju prilagođavati brže nego ikad. Mi u Hrvatskom Telekomu najponosniji smo na snažnu emotivnu povezanost s našim korisnicima. Slušamo ih, razvijamo iskren i otvoren odnos te na taj način gradimo povjerenje i povezanost. Da je to dobra praksa, dokazala su i istraživanja koja provodimo, a pokazala su da smo telekom brand koji korisnici najviše vole. Razumijevanje ponašanja korisnika veoma je važno za svaki brand, a još je važnije predviđanje njihovog ponašanja i razumijevanje emocionalnih pokretača za njihove odluke. Nekad je klasičnim metodama istraživanja teško doći do tih emocionalnih pokretača jer se oni često nalaze u podsvjesnom dijelu našeg razmišljanja“,
poručila je Branka Bajt, Brand direktorica Hrvatskog Telekoma.
Kako najnovija saznanja neuronauke mogu uticati na kreativne, ali i oglašivačke procese? Na glavnoj festivalskoj pozornici Cerf će na ta pitanja odgovoriti u predavanju naziva 3 Ideas From Neuroscience That Were Discovered in the Last 10 Years and Will Change the Next 10, a sudionike će povesti i iza kulisa vrhunskih dostignuća, te njegova fascinantnog rada s nekima od vodećih tehnoloških kompanija koji će obilježiti desetljeće pred nama.
Podsjetimo, već je najavljen niz predavača izuzetnog festivalskog postava – sudionicima će se u Rovinju, uz Cerfa, pridružiti i svjetski poznati bihevioralni ekonomist, psiholog i naučnik koji se bavi ljudskim ponašanjem, Dan Ariely; kreativni buntovnik iz Azije s više od hiljadu priznanja za svoj rad, Eugene Cheong; futuristica i stručnjakinja svjetskoga glasa koja naukom dekonstruira stres i motivaciju, Shivvy Jervis; vodeći komunikator Googleova AI Laba Deepmind, SpaceX-a i Facebooka, Dex Hunter-Torricke; prva advokatica specijalizirana za regulacije i autorska prava videoigara koja će nas povesti na putovanje kroz kontroverzni metaverse, Micaela Mantegna; osnivač viralnih Facebook stranica UNILAD i LADbible i jedan od prvih koji su shvatili koliko društvene mreže mogu biti istinski utjecajne, Alex Partridge; brend-strateg svjetske reputacije koji stvara jedinstvena iskustva brendova, predvodeći ih do njihovih poslovnih ciljeva Brian Collins, te niz drugih velikih svjetskih imena industrije koja će ponuditi neprocjenjiva iskustva, zavidna znanja i vrhunske uvide.
Svi kreativci, marketingaši, digitalci, mediji i drugi komunikatori koji se i ove godine žele naći u društvu hrvatskih, regionalnih i svjetskih tržišnih lidera informacije o sudjelovanju mogu pronaći na www.danikomunikacija.com.
Foto: danikomunikacija.com
