H&M s ponosom objavljuje novu saradnju s renomiranom dizajnericom i vodećom zagovornicom održivosti u modnoj industriji – Stellom McCartney. Ova vijest stiže gotovo tačno 20 godina nakon što je njihova prva zajednička kolekcija lansirana u novembru 2005. godine, obilježavajući drugo dizajnersko partnerstvo u historiji H&M-a.
Nova kolekcija, koja stiže na proljeće 2026., bit će izrađena od certificiranih, odgovornih materijala, većinom recikliranih i poslužit će kao primjer inovativnih alternativa tradicionalnim tkaninama. Kolekcija će istovremeno slaviti prepoznatljiv dizajnerski potpis Stelle McCartney kroz njene kultne siluete, bezvremenske krojeve i stilske kodove koji definiraju brend.
Ova saradnja predstavlja i novo poglavlje u H&M-ovom pristupu dizajnerskim partnerstvima, naglašavajući važnost razgovora o održivosti, razmjene znanja i zajedničkog djelovanja. Fokus je proširen s kreiranja kolekcije na poticanje šire industrijske promjene.
Kao ključni element partnerstva uveden je i Insights Board, platforma koja okuplja različite perspektive iz modne industrije, s ciljem poticanja radoznalosti, dijaloga i otvorenog razmišljanja. Insights Board nastoji pronalaziti nove načine na koje brendovi i industrija mogu poticati promjene, unaprijediti standarde dobrobiti životinja i ubrzati razvoj inovativnih, održivih rješenja.
Cilj ove saradnje, od same kolekcije do rada Insights Boarda jeste stvaranje smislenog dijaloga, vrhunskog dizajna i dugoročnog pozitivnog utjecaja. I McCartney i H&M dijele uvjerenje da je održivost tema o kojoj modna industrija mora nastaviti govoriti otvoreno, transparentno i optimistično.
“Uzbuđena sam što se ponovno spajam s H&M-om 20 godina nakon naše prve saradnje. Rad na arhivskim komadima donio mi je ogromnu dozu energije i radosti. Ovaj drugi projekat je prilika da sagledamo koliko smo napredovali u održivosti, cruelty-free praksama i promišljenom dizajnu, i da ostanemo iskreni prema onome što još moramo postići. Istinska promjena zahtijeva djelovanje iznutra i izvana, a raduje me što H&M ide tim putem zajedno sa mnom.”
— Stella McCartney
“Stella je istinska vizionarka. Od početka je transformisala modu svojim odvažnim pristupom ženskom dizajnu. Ova kolekcija donosi komade koji nose duh te njene ostavštine. Njena nepokolebljiva posvećenost održivosti inspiriše nas godinama, stoga nam je velika čast udružiti snage na ovako ambicioznom projektu.”
— Ann-Sofie Johansson, H&M
Kolekcija Stella McCartney x H&M bit će dostupna u odabranim trgovinama i online na proljeće 2026. godine.
***
Foto: PR/https://hmgroup.com/news
